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Como Criar um Plano Editorial para a Minha Empresa?

O marketing de conteúdo tem ocupado um espaço cada vez mais privilegiado no mundo empresarial. [...]

Essa afirmação já é uma realidade para todo mundo que trabalha neste segmento, e que busca alternativas de comunicação com o seu público-alvo que tragam resultados reais. O que muita gente esquece é que para atuar na área de marketing de conteúdo é essencial ter domínio na elaboração de um plano editorial de qualidade.


Há uma infinidade de estratégias digitais que podem ser adotadas pelos profissionais e redatores de conteúdo na elaboração de planos editoriais. Preparamos este post para ajudar você a encontrar o melhor caminho para usar esta ferramenta em seu negócio, elaborando estratégias focadas em resultados. Acompanhe!


Dicas de como criar um plano editorial

1. Começando sua estratégia de marketing de conteúdo

Antes de entrar no assunto em si, é importante que você tenha em mente que é preciso definir três pontos principais em uma estratégia de marketing de conteúdo. Através deles é que você pode começar a elaboração de um plano editorial.

O primeiro pilar da estratégia de marketing de conteúdo diz respeito à definição da persona. Essa definição, vai além do marketing de conteúdo e abarca todas as estratégias de marketing digital, daí a sua importância para a elaboração de qualquer estratégia do seu negócio.


2. Mas afinal, que é essa tal Persona?

A Persona é uma representação fictícia de um cliente ideal para o seu negócio. A empresa desenvolve essa representação com base na busca pelo seu produto e em dados reais dos seus atuais clientes. Trata-se de um personagem, com nome, idade, profissão, estado civil e interesses pessoais muito bem definidos.


O segundo pilar é a compreensão sobre quais são as necessidades desta persona. Neste sentido, você vai avaliar quais as preocupações deste personagem e quais os desafios que ele tem enfrentado atualmente. Neste contexto, você deve analisar como o seu produto ou serviço pode ser útil para atender as necessidades da sua persona.


O terceiro pilar diz respeito à abordagem da persona. Como você pretende chegar até ela? Será por meio de postagens em seu blog? Através de webinars? Ou ainda, a melhor estratégia são vídeos em plataformas como YouTube? E o Facebook, será que é uma boa opção? A definição do meio de abordagem é essencial para dar início à elaboração do seu plano editorial.


Não siga em frente na elaboração de um plano sem antes ter bem desenhados esses três pilares básicos, pois são eles que vão nortear todo o seu planejamento.


3. Entendendo a importância do Plano Editorial

O marketing de conteúdo não se resume na criação de conteúdos com base em um redator com excelente domínio de um processo criativo. É necessário ir além, e nesse contexto, o plano editorial é importante, pois é através dele que a empresa pode desenvolver o foco e pré-definir quais são os temas relevantes para o seu público.


Um bom plano está relacionado ao planejamento do negócio, ao estabelecimento de prazos e até mesmo a organização dos melhores horários para postagem e publicação nos canais definidos anteriormente. A construção de uma comunicação eficiente é capaz de gerar leads qualificados para o seu negócio, e isso faz toda a diferença quando o assunto é alcançar resultados.


Através do plano é que se apontam as diretrizes do conteúdo a ser elaborado, além de organizar temas, estilo e tom de voz da mensagem, palavras-chave, títulos, formatos, prazos e demais pontos importantes para se chegar ao objetivo.


4. Plano de pautas e cronograma de conteúdo

A definição de pautas é um passo importante na elaboração de um plano editorial. Essa etapa vai compor o cronograma de publicação e definir claramente quais serão os conteúdos a serem abordados pelo redator com definição das palavras-chave, do tema e do objetivo do conteúdo.

Em alguns casos, esse plano deverá ter certa flexibilidade, pois o mercado digital é muito dinâmico e pode sofrer mudanças que geram necessidade de alteração das pautas.

Seguido do plano de pautas, vem o cronograma de conteúdo, que estabelece quais são os prazos para entrega e publicação de cada conteúdo definido no plano. Pontos definidos em um cronograma de conteúdos:

  • Data inicial – Data da solicitação do conteúdo.

  • Tema a ser abordado no conteúdo.

  • Objetivo do formato na estratégia.

  • Palavras-chave para o SEO de cada publicação.

  • Canais onde cada conteúdo será publicado.

  • Definição do tipo de linguagem que deve ser adotada pelo Redator.

  • CTA’s – Call-to-Actions (chamadas para ação em cada conteúdo).

  • Prazo de entrega do conteúdo.

É importante ter em mente que o plano de pautas e o cronograma de conteúdos devem ser elaborados de acordo com as necessidades do negócio de cada cliente. Por isso, a importância de estar sempre assessorado por profissionais qualificados e que tenham conhecimento sobre o mercado de marketing de conteúdo, podendo atender às suas necessidades e às do seu público-alvo.


5. Calendário editorial

O calendário editorial precisa ser elaborado após uma análise aprofundada da sua persona, das necessidades e da forma como ela será abordada. Isso é essencial quando o assunto é elaborar conteúdos que realmente façam a diferença e que tragam valor para o seu produto ou serviço.


O calendário é imprescindível para o plano editorial da sua empresa, pois através dele:

  • É possível controlar as publicações de conteúdos e status dos trabalhos que estão sendo desenvolvidos pelos redatores

  • É possível analisar o tempo entre duas publicações de conteúdos de acordo com as necessidades do seu público

  • É mais fácil manter o foco nos objetivos que foram estabelecidos no início do planejamento das suas estratégias de marketing de conteúdo

  • Possibilita delinear estratégias de ação em longo prazo

  • Facilita o planejamento, organização e preparação do conteúdo.


6. A importância dos prazos

O plano editorial é muito importante também em razão dos prazos. Um grande problema de qual trabalha com marketing de conteúdo é exatamente esta questão. Por isso, trabalhar com calendário editorial é fundamental para manter a organização e a periodicidade do conteúdo que é compartilhado com os seus leitores e clientes. É muito importante manter uma sequência de contato com o seu cliente, pois só assim você é lembrado e não corre o risco de perder espaço para a concorrência.


EXTRA: Mais 4 dicas matadoras para a criação de seu plano editorial de conteúdo

Separamos algumas dicas matadoras para você elaborar um plano editorial perfeito para o seu negócio e que vai qualificar os seus leads ajudando a alcançar o seu objetivo:

  1. Informações que você pode colocar no seu calendário: Defina os dias da semana em que publicará o conteúdo, público-alvo foco daquela publicação, título da postagem, detalhes da pauta, links de referência, palavras-chave, categoria (se houver categorização dos conteúdos), finalidade do conteúdo, etapa do funil, pessoa da equipe responsável e prazos.

  2. Reavalie o seu calendário geral de tempos em tempos (sugerimos a cada três meses). Essa reavaliação permite medir os efeitos e planejar novos conteúdos baseado nos resultados e reações dos usuários.

  3. Avalie bem a frequência da publicação dos seus conteúdos, os prazos, estabelecendo um plano B caso você tenha algum problema.

Elaborar um plano editorial de qualidade faz toda diferença quando o assunto é marketing de conteúdo. Fique de olho no comportamento do seu público e pense sempre em como ele gostaria de se comunicar com a sua empresa. Além disso, não esqueça que organização, planejamento e foco são essenciais para o sucesso de qualquer negócio.


Outra dica de ouro é ter sempre a assessoria de um profissional qualificado, com experiência de mercado e disponibilidade para conhecer e embarcar nesse desafio junto com a sua empresa.


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